⑴商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離 ，并依附于商品或服務(wù)
。
⑵商標(biāo)是區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，具有特別顯著性的區(qū)別功能， 從而便于消費(fèi)者識(shí)別。商標(biāo)的構(gòu)成是一種藝術(shù)創(chuàng)造
。
⑶商標(biāo)是由文字、圖形、字母
、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合
，以及上述要素的組合的可視性標(biāo)志
。
⑷商標(biāo)具有獨(dú)占性。使用商標(biāo)的目的就是為了區(qū)別與他人的商品或服務(wù)，便于消費(fèi)者識(shí)別
。所以，注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)具有專用權(quán)
、受到法律的保護(hù)
，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)所有人 的許可，任何人不得擅自使用與該注冊(cè)商標(biāo)相同或相類(lèi)似的商標(biāo)
，否則
，即構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)所有人的商標(biāo)專用權(quán)，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任
。
⑸商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn) ，具有價(jià)值。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)
、形象
，商標(biāo)所有人通過(guò)商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)
、申請(qǐng)注冊(cè)
、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià)值
，也增加了商品的附加值
。商標(biāo)的價(jià)值可以通過(guò)評(píng)估確定
。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓，經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意
，許可他人使用
。
⑹商標(biāo)是商品信息的載體，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)
，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)知名度越高
，其商品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)
。
商標(biāo)符號(hào)編輯
TM——商標(biāo)符，指已經(jīng)向商標(biāo)局登記（申請(qǐng)注冊(cè)）、或持有人聲明擁有權(quán)利的商品商標(biāo)
。
SM——同上，用于服務(wù)商標(biāo)。
R——注冊(cè)符，指已經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。
設(shè)計(jì)注意編輯
⑴ 切忌模仿，步入后塵
。
模仿或部分模仿他人商標(biāo)，將會(huì)使自身的商標(biāo)失去獨(dú)創(chuàng)性。如他人在酒類(lèi)商品上已注冊(cè)了“紅樓夢(mèng)”商標(biāo)，你再申請(qǐng)“紅樓夢(mèng)情”、“紅樓世家”或“醉紅樓”等，不僅失去了獨(dú)創(chuàng)性，注冊(cè)申請(qǐng)也很難核準(zhǔn)。
⑵ 繁簡(jiǎn)適中 ，易讀易記
。
既要充分考慮易于識(shí)別和記憶，又要注意文字或圖形太簡(jiǎn)單 ，而失去顯著特征
。
⑶ 暗示特點(diǎn)，體現(xiàn)創(chuàng)意 。
要與商標(biāo)指定商品或服務(wù)項(xiàng)目相聯(lián)系 ，使人聯(lián)想到商品或服務(wù)特點(diǎn)，把商標(biāo)構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來(lái)
。
⑷ 結(jié)合裝潢 ，主次分明。
LOGO 、標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物
，它不同與古代的印記
，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介
。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分
，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛
、出現(xiàn)頻率最高
，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力
、完善的管理機(jī)制
、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中
，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)
，深深的留在受眾心中。
色彩設(shè)計(jì)編輯
色彩信息傳播的速度，比點(diǎn)
、線、面對(duì)人的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)更快
，它以每秒30萬(wàn)公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語(yǔ)
。它這一快速”功能
，被用在一些指示“緊急”和“危險(xiǎn)”的汽車(chē)上，如紅色救火車(chē)
、白色救護(hù)車(chē)
，具有高度提示人們的警覺(jué)與注意力的功能。
在名字設(shè)計(jì)過(guò)程中，運(yùn)用色彩的感覺(jué)與聯(lián)想信息，對(duì)激發(fā)消費(fèi)者的心理聯(lián)想與*，樹(shù)建自己的品牌個(gè)性，尤為重要。為此品牌設(shè)計(jì)者必須認(rèn)真學(xué)習(xí)與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺(jué)感。
色彩的感覺(jué)指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來(lái)不同的心理暗示。品牌設(shè)計(jì)者需要掌握的色彩感覺(jué)
色彩的感情
紅色——熱烈、刺激、溫暖
黃色——中性、高貴 、較安靜
綠色——中性、活力 、青春
、和平、較安靜
藍(lán)色——給人清冷 、恬靜
、深遠(yuǎn)感
白色——給人純潔、干凈 、凄涼感
黑色——給人莊重、樸實(shí)、悲哀感
色彩的冷暖感
紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍(lán)色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺(jué)。青色為冷色；綠色屬冷色。
色彩的輕重感
明度強(qiáng)的顏色感覺(jué)輕，明度弱的顏色感覺(jué)重，也就是說(shuō)淺色給人的感覺(jué)輕，深色給人的感覺(jué)重。
色彩的軟硬感
暖色、亮色感覺(jué)軟而柔和，冷色、暗色感覺(jué)硬而堅(jiān)固。
商標(biāo)設(shè)計(jì)
商標(biāo)設(shè)計(jì)
色彩的面積感
深暗的色彩給人面積小的感覺(jué)。
色彩的空間感
明度較強(qiáng)的色彩感覺(jué)遠(yuǎn)，明度餃弱的色彩感覺(jué)近。
色彩的味覺(jué)感
黃色、藍(lán)色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣昧感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺(jué)：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺(jué)。如將冷暖兩色并用，給人的感覺(jué)則是暖色向外擴(kuò)張、前移
，冷色向內(nèi)收縮、后移
。了解色彩規(guī)律
，對(duì)選擇色彩突出品牌名稱很有實(shí)用價(jià)值。
色彩聯(lián)想是指消費(fèi)者接觸到某一色彩時(shí)所想到的東西，包括思想感情和物的形態(tài)等幾方面的內(nèi)容
。各種色彩的聯(lián)想如下：
白色——純真、清潔、明快
、潔白、雪花
。此外
，在中國(guó)民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情
。
黑色一寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴(yán)肅。此外，服，給人莊重的感覺(jué)。
灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平。
紅色——太陽(yáng)、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛(ài)情、活力積極
、危險(xiǎn)。
橙色——陽(yáng)氣、積極
、樂(lè)觀、熱烈
。此外有欺詐
、嫉妒。
黃色——希望、富麗
、權(quán)威、輝煌
、智慧
、金子、快活
。
綠色——草木、和平、環(huán)保
、成長(zhǎng)
、健康、自然
、安靜
。
青色——誠(chéng)實(shí)、沉著、海洋
、廣大、悠久
、消極
、智慧。
紫色——優(yōu)雅、高貴
、壯麗、神秘、永遠(yuǎn)
、不安
、氣魄。
金色——名譽(yù)、富貴
、忠誠(chéng)。
銀色——信仰、富有
、純潔。
特別注意：商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)候一般都是以黑色作為商標(biāo)的標(biāo)樣
